在最近的消息中可以看到，有一个国手级别的球员得到了国外品牌的垂青:队新老大方硕正式签约耐克品牌，成为旗下的代言人之一，跟易建联、丁彦雨航、赵睿和胡明轩等人一起成为耐克在CBA的代表球星。
方硕成为代言球星，这对于他本人来说是相当大的肯定。首先，方硕在马布里离开之后成为队外线的主要得分点之一，出场时间、出手次数和场均得分都水涨船高，入选了全明星阵容，还跟随国家队出战2019年男篮世界杯的预选赛。
这样一看似乎李宁公司整体赞助CBA联赛是亏了，因为联盟里主要的球星都被耐克或者阿迪达斯签下，无论如何一个联赛还是以球星为主体的。但实际上这样区别对待:李宁的品牌影响力日益上涨，但跟耐克相比还是有点差距。耐克公司可以通过品牌本身的影响力来捧新人，所以签方硕这种刚刚冒尖的球员是合适的;李宁公司现阶段还需要靠知名球员来捧起自己的品牌，所以国内的球员还不足以满足李宁公司的需求，于是李宁公司就不断签约NB别的球员，比如奥尼尔和韦德。