一年一度的“3·15”晚会昨晚如期而至，从1991年开始，这档晚会走过了28个年头。而这场晚会，每年都会让很多品牌和企业看作是年度大考。
曾几何时，提起运动品牌“乔丹”，在很多天真的消费者心理，肯定以为跟飞人迈克尔乔丹有关，而这场围绕“乔丹”这一品牌的商标侵权案持续了多年，近日却出现了剧情反转。
近日，乔丹体育股份有限公司诉耐克体育(中国)有限公司、耐克商业(中国)有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案的公开审理，这场马拉松式的商标权纠纷案自2002年耐克公司状告乔丹体育开始，双方“相爱相杀”多年，如今诉讼再起，两个企业又被推到了的聚光灯下。
双方辩论内容：被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的“乔丹”相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)，作为关键词用于推广、销售其“运动鞋商品”的百度竞价排名广告是否原告“乔丹”的注册商标专用权、被告的前述行为是否构成不正当竞争等争议。
被告辩称：被告没有把乔丹篮球鞋等相关标识用于其官网，只是后台关键词，因此不构成商标侵权，其行为不构成不正当竞争。