“姚明的退役引起了NBA在中国的？或者并不是这样。”ESPN在一篇分析NBA中国战略的文章中，给出了这样的导语。后姚明时代，NBA在中国的影响力必然受到影响，全民皆谈论火箭季后赛的时代杳如黄鹤而去。
但新一代NBA球迷已经被培养起来，几乎没有NBA在中国的根基。尤其是商业领域，来自晋江的各大品牌商挥舞着大把支票冲向了NBA。中国市场对于NBA来说就是一座尚待开采的金矿。
新任总裁亚当 萧华继任之后，在中国战略上高举高打。这也是被形势所迫，NBA在远非商业价值最大的联盟，全球经济的萎靡以及新劳资协议都给联盟带来了压力。快速挖掘中国这座金矿，也就是顺理成章的选择。与腾讯的联姻就是其中国战略的一大核心。新协议生效不到两个月，效果就开始了。
8月下旬，NBA与腾讯合作的两档原创节目同时在中美网络上。《大有名堂》中，科比打着雨伞与“雨神”萧敬腾见面成了微博、朋友圈的热门话题。而《巨星城记》漂洋过海，成为论坛中的热帖。可以说，亚当 萧华的中国战略取得了开门红。
由科比、詹姆斯、安东尼 戴维斯、保罗 乔治等众多NBA巨星，与萧敬腾、何润东和吴克群等国内娱乐明星联袂作客的篮球梦想秀《大有名堂》，让NBA的衍生内容变得更加有趣，颇受球迷们喜爱，节目影响力在不断提升。在第四期中，科比打着雨伞与“雨神”萧敬腾见面的场景，在网络上成为了热播视频。
甚至这些节目在美国也产生了不小的影响。在美国社区网站reddit上，已经有用户在热烈讨论腾讯原创栏目《巨星城记》。NBA与腾讯的合作还可以反哺美国球迷，恐怕是NBA始料未及的。这在一个侧面也体现了腾讯体育在内容方面的发力，应该会给NBA吃下一颗定心丸。
现在就说NBA借助与腾讯的合作，一定能将中国这个宝藏进行彻底开发还为时尚早。但NBA通过与腾讯的合作，将更多的比赛直播引入中国，开发出更多衍生节目及衍生产品，借助腾讯强大的产品矩阵和用户群进行推广，具备了让NBA在中国更加辉煌的基石。至少从目前看来，NBA在中国的新长征之仍然走在正确的道上。
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