【文/观察者网 严珊珊】“乔丹诉乔丹体育侵权”的9年连续剧终于走到尾声，以乔丹体育改名画上了阶段性句号。
根据启信宝，1月12日，原名为乔丹体育股份有限公司的企业新增一则变更事项：更名为“中乔体育股份有限公司”，该公司旧章程随后重新制定，但经营范围梦见家里被盗并未变更。
此外，“乔丹”商标因超过《商标法》的五年争议期而不可撤销，上海法院判决乔丹体育应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔•乔丹不存在任何关联。对此，乔丹体育（现名中乔体育）声称，该公司对中文“乔丹”商标的“使用”不受影响。
据微信号“上海二中法院”消息，2020年12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔•乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。
经审理，上海二中院认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册、登记“乔丹”商号、将乔丹球衣号码“23”和其两位儿子的中文译名均注册为商标，其指向性非常明显，足以认定其具有导致或产生混淆的故意，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。
由于乔丹体育公司注册的部分“乔丹”商标早已超过了《商标法》上的五年争议期，成为了不可撤销的商标，故对该部分商标应采取合理方式以阻断社会对原、被告之间关联性的联想，这样既达到了停止对原告姓名权侵害的目的，也兼顾了《商标法》关于五年争议期的立法目的。由于原告在本案中明确表示不主张经济损失，故法院仅就原告主张的损害抚慰金及诉讼中的合理支出进行裁判。
据此，上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在和网络上向原告赔礼道歉，并两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标。
但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔•乔丹不存在任何关联；乔丹体育公司应赔偿原告损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元；驳回了原告的其他诉讼请求。
2012年起，关于中文乔丹“姓名权”的行政诉讼经过一审、二审和最高的再审，受到社会广泛关注。2020年3月，最高院作出（2018）最高法行再32号案，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
提起此项纠纷案，大家最忘不了的就是原告律师拿出乔丹投篮照片与“乔丹体育”商标对比的戏剧性一幕：
在上海二中院此次作出民事判决后，2020年12月31日，@乔丹体育微博 发布公开说明称，本次民事判决和最高的行政判决保持一致，不会影响该公司对中文“乔丹”商标的使用。
声明还称，社会已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系，该公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。“乔丹体育仍将一如既往的做好‘乔丹’品牌产品。”