4月30日这天，NBA有一场让很多人揪心的比赛，勒布朗·詹姆斯率领的骑士队在首轮抢七大战中，4分优势战胜步行者，詹姆斯避免了人生首次第一轮出局的尴尬。但是，这一天打开NBA转播商腾讯体育的App时，首先出现的却是一张红底黑字、写着“一生只有一次耐高”的耐克高中联赛（简称“耐高”）的海报。
稍微对篮球有些关注的人，这一天都会从朋友圈、号、微V甚至电视转播中看到耐克高中篮球巅峰赛的消息。耐克高中篮球联赛此前已近举办了数届，但是今年的声势浩无前例，规模阵仗都让人感觉到这不是一届简简单单的高中生篮球赛。
██ “为今天我等了三年了，来番中就是为了打球。”这句颇有些像《英雄本色》里小马哥台词的话，出自番禺中学的球员林清峰之口。
站在耐高赛场上的球员，似乎都卸下了学生的身份，踏入了一场带有情节和角色的对决中，场上的球队有宿敌，每个人都有故事。
而耐克，从来都很会讲故事。从2017年10月到2018年4月底，耐高联赛的整个过程中，耐克发布的宣传文章，讲述了一个又一个不逊色于职业体育的逐梦之旅。
“一次进攻时间只有24秒，一场高中篮球比赛只有40分钟，一个人的高中生涯只有三年，一生只有一次耐高。”当“同龄人正在抛弃你”这样的标题在社交上制造人们对时间的恐慌时，耐克却在耐高的宣传文字中，同样以时间的珍贵，提醒着参加高中联赛的球员们珍惜当下。
在，耐克邀请了四位街舞舞者，分别进入四强学校对其街舞队进行教学培训，创作各自舞蹈作品，在半决赛正式开始之前进行比拼。四强学校甚至在四强赛之前，为球员举办了规模1000人左右的誓师大会，颇有些将士出征上战场的意味。
今年，耐克首次组织了耐克高中篮球巅峰赛，汇集了、上海、广州、、的9支冠亚军球队，齐聚五棵松，争夺最后的总冠军。
不是每个人的青春里都有早恋、堕胎和车祸，但是每个高中里都有一群爱打篮球的少年们，他们的青春存在于每一次过人和投篮中。耐高联赛，无疑赋予了这场篮球主题的青春大戏最大的张力。
██易建联说：“那时候好像也还没有打过这么大型的比赛。”他站在耐高联赛总决赛的场边，眼里满满是自己高中时打篮球的影子。
就像你无法想象一场高中生篮球比赛会放在地标性场馆——五棵松体育馆里进行一样，你可能也不会相信，这场比赛还得到了腾讯体育、体育频道、上海五星体育频道、广东体育频道的直播和报道。腾讯体育此前还全程直播了耐高联赛赛区四强赛，在决赛中更是进行了赛前分析、前线赛场内外报道，并且邀请球星、明星做客前方解说席客串解说。
在4月30日的总决赛上，易建联、丁彦雨航、白敬亭、修杰楷、潘玮柏、张哲瀚和韩东君这些可能在NBA中国赛上都看不全的嘉宾、明星，悉数到场，为比赛颁和中场表演。不仅决赛的球员有这样的待遇，在赛区的决赛中，耐克刚签下的篮球运动员方硕到场观赛，上海赛区和广州赛区则分别是王哲林和赵睿到场。
此次耐高联赛期间，耐克为各个赛区进入到最后阶段球队，在各自区域开设了专属的零售店铺，出售各支球队的专属耐克产品。例如，四中的店就是耐克西单大悦城耐克篮验店 、附中的店选在了欧美汇购物中心耐克篮球及JORDAN 体验店。
为了最终的总决赛，耐克在位于五棵松的篮验店推出耐高巅峰赛主题产品，从4月16日起，店内展示所有参赛球队学校专属口号的T恤将在店内进行展示，消费者不仅可以购买到北上广6支球队助威T恤，还可以享受T恤定务，在4月21-22日及巅峰赛期间，到店的购买AIR FORCE 1的消费者还能体验AIR FORCE 1耐高专属手绘服务。
这番大费周章的安排，似乎提醒着场上场下的每一个人，篮球的精彩和激烈，不会被球员的年龄和身份所限定，高质量的比赛值得用高质量的手法去呈现。
在推广篮球运动、组织篮球赛事和教学活动方面，也是大手笔投入，曾先后创办中国高中篮球联赛（CHBL）、地区高中篮球联赛（HBL）和地区的耐克联赛（Nike League）。
从2012年起，耐克和中国教育部合作启动了一项体育教育项目，在全国范围内进行投入以提高师资力量和在校学生的运动能力，篮球教学是其中很重要的一部分。
2016年7月，耐克RISE ACADEMY训练营正式成立，这是一个面向精英球员、男女篮球爱好者以及少年儿童的项目，并为其提供最顶尖、最专业篮球训练。
通过耐克的篮球项目，不少日后的明星球员获得了参加高水准篮球悬链和竞赛的机会。易建联、丁彦雨航等球员都曾参加过耐克全亚洲训练营；从1996年开始，耐克先后邀请易建联、王哲林、周琦等十位中国年轻球员，前往美国参加耐克篮球峰会（Nike Hoop Summit），不少中国球员的国际征程甚至都起源于此。
██ 不要问耐克做这样的活动花了多少钱，也不要问这么做会收获什么直接商业收益，耐克从来不会透露。从本质上来看，耐克似乎也没有考虑过这些事情。
但是，这背后的意义里，不难看出，在中国，耐克一方面通过和易建联、郭艾伦、丁彦雨航以及新近加入的方硕等篮球运动员签约，巩固运动明星资源，一方面继续深化在青少年篮球中的影响力和品牌形象，甚至能够在此过程中发掘未来的明签约球星。慢慢地，耐克出现在了中国篮球群体生活、成长的每一个阶段，品牌形象会慢慢变成习惯性的认知。
没有人会怀疑中国篮球市场的庞大。这里接得下5年5亿美元的NBA转播合同，有单个国家最多的篮球人口，还将在2019年举办男篮世界杯。