2017 赛季的 NBA 总决赛终于终于落下帷幕，创下季后赛十五连胜伟绩的金州勇士复仇成功，而勒布朗詹姆斯和他的骑士也在这轮不朽的对决中将一项项记录载入史册，这也是詹姆斯八次总决赛中的第五次铩羽而归。
但在另一个维度，詹姆斯绝对不是输家，金州勇士当然也不是。实际上，当克刘彻最爱的女人利夫兰骑士和金州勇士的球员踏上总决赛的地板，耐克早就在场外笑得合不拢嘴。
时间拨回到 2003 年的那个夜晚，年仅 19 岁的勒布朗詹姆斯略带青涩地接过 NBA 总裁大卫斯特恩手中的骑士队帽子，成为当年的选秀状元，手握 4 年 1879 万美元的新秀合同。
而耐克当时做了一个大胆的决定，给这位初出茅庐的年轻人开出了 7 年 9000 万美元的天价代言合同，创下当时 NBA 的新秀代言合同记录，而最终耐克总共为这份合同支付了超过 1 亿美元。
随后，耐克开始为詹姆斯设计专属战靴，从 2003-04 赛季的 Nike Air Zoom Generation 开始，到本赛季詹姆斯的球鞋系列已经发展到了第 14 代。
詹姆斯当然也没有耐克的期望，从 2013 年开始詹姆斯的签名球鞋销量就没有再低于 3 亿美元，在 2015 年更达到了 3.4 亿美元。NBA 现役球星中也无人能望其项背，根据《福布斯》公布的最新数据，过去一年中，詹姆斯稳坐 NBA 球星签名鞋销量榜榜首。詹姆斯在去年的球鞋代言收入也达到 3200 万美元，同样是现役第一人。
詹姆斯曾表示自己希望成为亿万富翁，耐克成就了其中不小的一部分。为了感谢耐克的知遇之恩，詹姆斯在 2005 年第一次与耐克创始人菲尔奈特见面时，就送上了一块 1972 年的劳力士手表，而 1972 年正是耐克诞生的年份。
在 2015 年，耐克还与詹姆斯签订终身合同，据说这份合同价值高达 10 亿美元。不过这个天价合同可能不会再令人惊讶，因为詹姆斯已成为联盟中叱咤风云的小，而詹姆斯的成长也为其系列签名球鞋赋予了一个励志的故事，成为耐克不可或缺的品牌价值。
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