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摘要越来越多服装奢侈品牌选择用设计元素来显眼logo,标识性设计元素不仅可以让人们记住品牌,更能直观地向消费者传递该品牌风格与文化,深入人心效果.文章通过对国际知名服装品牌案例分析及研究,阐述标识性元素在服装奢侈品牌中运用,以期为国内服装品牌设计提供借鉴与参考.
关键词品牌标识性元素
在当今这样一个快时尚时代中,设计是品牌在激励市场浪潮中最有力竞争武器,尤其是拥有独特风格奢侈品牌,形象是品牌在数以万计竞争对手中脱颖而出最直观法宝.将品牌形象融入到设计作品中,不仅可以扩大品牌认可度,提升品牌销量,还能地让消费者了解该品牌文化内涵,加深品牌厚重感.如Burberry格纹、AlexanderMcQueen骷髅头元素、Dior菱格纹,这些极具品牌标识性设计元素出现在每一季发布会中,
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Chanel品牌山茶花设计元素无疑是此类设计风格开山鼻祖,从其诞生至现在已有101年历史了.山茶花是如受到Chanel青睐,从高级定制、成衣系列到包包、鞋子等配件再到项链、耳环等配饰,几乎遍布品牌各个单品设计中.而几何圆形流线花瓣,优雅而历久弥新,呼应品牌一贯想传达经典风格,几乎该品牌最为称职代言人.
任何一个品牌在选择某一元素其设计代表时都不是信手拈来,而是经过深思熟虑.有些是与品牌诞生有着渊源,有些则蕴藏着深厚而独特品牌故事.爱玛仕品牌中关于马元素设计,就与其品牌早期马具制造商有着很大关系；又如最能代表Dior品牌菱格纹元素,它灵感则来源于拿破仑三世时期藤格椅上纹路,当年Dior精品店里就摆放着这一把椅子.
Chanel品牌1913年创立于法国巴黎,创始人CoCoChanel擅长于从生活周围撷取灵感,尤其是爱情.19世纪欧洲贵族妇女,爱将山茶花衣帽上装饰品,雌雄同株特性让山茶花有种禁忌之花形象,正好呼应CoCoChanel特立独行、颠覆传统,鼓励女性解放反骨精神.在小仲马悲剧文学茶花女中,山茶花成了巴黎名妓玛丽特对富家子弟阿尔芒爱慕正面回应,这样情节感动了CocoChanel,山茶花她灵感.她将这朵东方花朵运用在作品中,为它注入了时尚气息,赋予了它全新艺术形象,将它与Chanel品牌紧密地联系在了一起.
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